PLV, MERCHANDISING, MOBILIÁRIO DE LOJA, TRADE MARKETING, LAYOUT, INSTORE DIGITAL MEDIA …
Todos estes conceitos têm por objectivo contribuir para a encenação do produto na loja e comunicar com o consumidor.
Podem ser agrupados sob um único nome: o marketing no ponto de venda (MPV). Ou, alternativamente, sob o nome original na língua inglesa: o marketing at retail (MAR, ou ainda M@R).
O MPV é um potente acelerador das vendas: mais de 50% das decisões de compra são feitas no ponto de venda.
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PLV - PUBLICIDADE NO LOCAL DE VENDA
São os seguintes os principais objectivos para a utilização
de PLV:
• Assegurar uma presença adequada para a marca na loja;
• Use a montra e os espaços interiores do ponto de venda
como suporte de comunicação para reforçar as campanhas divulgadas nos outros meios,
consolidara imagem da marca e sinalizar a presença do produto na loja;
• Fornecer mais informação ao consumidor;
• Anunciar e operacionalizar uma campanha de promoção (por exemplo,
colocar uma urna para recolha de cupões de resposta);
• Criar no ponto de venda um ambiente em torno do produto, para
consolidar o seu posicionamento;
• Anunciar operações comerciais, quer seja organizada pelo Retalhista,
pelo Anunciante (Marca) ou pelos dois juntos;
• Facultar mensagens complementares de carácter sazonal e
promocional para reforço da comunicação institucional, ou outras.
(...) [continua em breve]
Fonte: http://www.popai.fr/mpv.htm (tradução e adaptação
para Portugal)
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